О чем рычат каннские львы…

Основатель и лидер World Web Studio Максим Гаев, а также управляющий директор World Web Studio Наталья Будкевич посетили 55-й фестиваль Каннские Львы. В качестве сувениров из Канн они привезли новости о последних трендах главного рекламного фестиваля планеты:

ТРЕНДЫ

• Маркетинг – это все. «Если у каждого есть iPOD, то чем же это не канал коммуникаций!?»

• Tell a stoty! - легендаризация бренда, как основной инструмент формирования заинтересованности и вовлеченности покупателя. «Не нужно рекламировать бренд, нужно лишь создать захватывающую историю о нем, и рассказать эту историю аудитории».

-Пример: реклама Coca-Cola – монетка падает в автомат с газировкой - внутри автомата находится целый мир человечков, которые доставляют бутылку Coca-Cola к потребителю;
-Пример: фильм «Бесконечная история», когда главный герой становиться персонажем книги, которую читает.

• Уникальность каждого презентованного проекта – даже четко выверенная банальность и стандартизация никому не интересна. «Если ты не показываешь что-то новое, то ты не показываешь ничего».

• Презентация проектов в формате: «задача-вызов-решение-результат» - покажи, какие результаты принес твой проект.

• Четкость и «стандартизация» образов, которые используются в проектах – «стандартизованный» набор инструментов для создания атмосферы или вызова определенных эмоций у аудитории

- Пример: если в ролике необходимо создать атмосферу ночного затишья, то обязательно будет использован звук сверчков и звездное небо.

• Возможности для создания решений и рекламных носителей благодаря современным инструментам и технологиям неограниченны

-Пример: в ходе своей презентации представитель Apple, используя продукты своей компании, за 45 минут создал около 65 различных коммуникационных решений.


ЦИТАТЫ

Максим Гаев, лидер и создатель World Web Studio:

«Анализируя результаты фестиваля и, в частности, шорт-лист номинации Cyber Lions, я отметил, что модель web-коммуникаций, представленная на форуме маркетинг директоров, является одним из ключевых элементов большинства web-решений презентованных в этом году на Каннских Львах.

И агентства, и клиенты применяют интегрированный коммуникационный подход в ходе реализации маркетинговых кампаний - Youtube, MySpace, GoogleMaps, Flickr и многие другие интернет-сервисы, социальные платформы и блоги активно используются в качестве коммуникационных инструментов.

Наталья Будкевич, управляющий директор World Web Studio
«Доверие к традиционным видам рекламы в европейских странах с каждым днем все меньше - проекты-победители Cannes Lions 2008 и 2007 подтверждают это и отчетливо демонстрируют эволюцию рекламных форматов и каналов коммуникаций. Все активней используются интерактивные возможности, все чаще в маркетинг-микс добавляются инновационные инструменты.

Ни одна коммуникация сегодня не может быть успешной без непосредственного участия потребителя – поэтому интернет и мобильная связь являются на данном этапе наиболее эффективными каналами коммуникаций. Их роль в комплексных кампаниях быстро растет. Цифровой контент сегодня – это эффективный рекламный носитель и главная составляющая вирусного эффекта коммуникационных кампаний».

Читайте так же

    наши партнеры


Наши услуги

Новости

Реклама


маркетинг, стратегия, маркетинговые исследования, консалтинг, консультирование, маркетинговые процессы, реклама, рекламные кампании, рекламные компании, брендинг, брэндинг, нейминг, нэйминг, имидж


Архив новостей

[ 0 ][ 1 ][ 2 ][ 3 ][ 4 ][ 5 ][ 6 ][ 7 ][ 8 ][ 9 ][ 10 ][ 11 ][ 12 ][ 13 ][ 14 ][ 15 ][ 16 ][ 17 ][ 18 ][ 19 ][ 20 ][ 21 ][ 22 ][ 23 ][ 24 ][ 25 ][ 26 ][ 27 ][ 28 ][ 29 ][ 30 ][ 31 ][ 32 ][ 33 ][ 34 ][ 35 ][ 36 ][ 37 ][ 38 ][ 39 ][ 40 ][ 41 ][ 42 ][ 43 ][ 44 ][ 45 ][ 46 ][ 47 ][ 48 ][ 49 ][ 50 ][ 51 ][ 52 ][ 53 ][ 54 ][ 55 ][ 56 ][ 57 ][ 58 ][ 59 ][ 60 ][ 61 ][ 62 ][ 63 ][ 64 ][ 65 ][ 66 ][ 67 ][ 68 ][ 69 ][ 70 ][ 71 ][ 72 ][ 73 ][ 74 ][ 75 ][ 76 ][ 77 ][ 78 ][ 79 ][ 80 ][ 81 ][ 82 ][ 83 ]